选择正确的关键词和短语对搜索引擎广告活动的成功至关重要。公司应选择与其产品或服务相关且搜索量大的关键词。

广告的撰写方式应具有说服力，并能鼓励用户点击广告。这包括一个清晰的标题和描述，强调广告产品或服务的好处。

为确保搜索引擎广告活动取得成功，公司应不断测试和改进广告。这包括测试不同的标题和描述以及调整出价。

定期监控广告活动的表现并根据结果进行调整非常重要。这包括调整出价、停止表现不佳的广告以及更改目标定位和关键词。

广告扩展是可添加到广告中的附加功能，可为用户提供更多信息。其中包括位置信息、电话号码和产品列表等。使用广告扩展可以提高广告的有效性，并提高点击率。