谷歌是世界上最大的搜索引擎，日搜索量超过 35 亿次。因此，企业希望利用谷歌的广告平台利用这一庞大的受众群体也就不足为奇了。谷歌广告为企业提供了通过搜索结果和广告锁定特定受众和接触潜在客户的机会。

谷歌有两大广告平台：Google AdWords 和 Google Display Network。这两个平台都允许公司创建和投放在线广告，但有不同的目的和目标选项。Google AdWords 是一个按点击付费的广告平台，允许公司在 Google 搜索结果中创建和显示文本广告。只有当用户点击广告时，广告商才会付费，这是一种具有成本效益的接触潜在客户的方式。AdWords 采用拍卖系统，广告商对其希望显示广告的关键字进行竞标。

广告商出价越高，其广告就越有可能出现在搜索结果的较高位置。AdWords 提供多种定向选项，包括关键字定向、位置定向和设备定向。关键字定位允许广告商在用户搜索与其业务相关的特定关键字或短语时显示其广告。

位置定位允许广告商向特定地点（如特定城市或州）的用户展示广告。设备定位允许广告商向特定设备（如台式电脑或手机）上的用户展示广告。AdWords 还提供不同的广告格式，如文本广告、显示广告和视频广告。文本广告采用传统格式，在搜索结果中以文本形式显示。显示广告是图形广告，出现在 Google 显示网络内的网站上。视频广告是短视频广告，可在 YouTube 和 Google 显示网络内的其他网站上显示。

Google 显示网络是显示 Google 广告的网站和应用程序的集合。广告商可以在网络中的网站和应用程序上创建和显示图形广告、视频广告和文本广告。谷歌显示网络覆盖了超过 90% 的互联网用户，对于希望接触到更多受众的企业来说是一个强大的工具。与 AdWords 一样，Google 显示网络也采用拍卖系统，广告商可以对特定的定位选项进行竞标。广告商可以根据用户的兴趣、人口统计和地理位置锁定目标用户。他们还可以锁定过去访问过其网站或搜索过与其业务相关的特定关键词的用户。